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1月3日，好未來(lái)（原學(xué)而思(微博)）首席執(zhí)行官?gòu)埌铞蝿倓偼嘎秾?duì)線上、線下優(yōu)秀項(xiàng)目進(jìn)行投資、收購(gòu)的設(shè)想。1月27日，好未來(lái)便完成了對(duì)寶寶樹(shù)的戰(zhàn)略投資。
好未來(lái)的本輪戰(zhàn)略投資涉及1.5億元人民幣，無(wú)論投資金額還是戰(zhàn)略發(fā)展上，張邦鑫都可謂大手筆。通過(guò)戰(zhàn)略投資擁有國(guó)內(nèi)母嬰領(lǐng)域平臺(tái)及渠道的寶寶樹(shù)，好未來(lái)將自己的產(chǎn)業(yè)鏈條擴(kuò)展到了0至6歲的早教服務(wù)市場(chǎng)。但是，最關(guān)鍵的是寶寶樹(shù)提供的是一個(gè)在線“流量”的“導(dǎo)入”平臺(tái)。這恰恰是張邦鑫最需要的。
自從學(xué)而思更名好未來(lái)之后，張邦鑫一直在用互聯(lián)網(wǎng)革著學(xué)而思的命。學(xué)而思網(wǎng)校繼承了原有的學(xué)而思品牌，而且網(wǎng)校課程的學(xué)費(fèi)遠(yuǎn)低于好未來(lái)線下課程的學(xué)費(fèi)。可以說(shuō)，張邦鑫以犧牲線下的利潤(rùn)“成全”著學(xué)而思網(wǎng)校線上課程的獨(dú)立發(fā)展。然而，學(xué)而思網(wǎng)校的成績(jī)始終無(wú)法令張邦鑫十分滿意。
事實(shí)上，在學(xué)而思的創(chuàng)業(yè)、發(fā)展過(guò)程中，形成了一個(gè)潛移默化的優(yōu)良傳統(tǒng)，即優(yōu)質(zhì)教學(xué)內(nèi)容形成的黏合度。創(chuàng)業(yè)之初，學(xué)而思主要面向小學(xué)生提供數(shù)學(xué)輔導(dǎo)。但是，小學(xué)生升入初中之后，家長(zhǎng)希望學(xué)而思能夠繼續(xù)提供初中的課程輔導(dǎo)。于是，學(xué)而思被“推”著開(kāi)設(shè)了初中乃至高中的課外輔導(dǎo)以及英語(yǔ)、作文等學(xué)科輔導(dǎo)。
學(xué)而思的成功經(jīng)驗(yàn)，勢(shì)必促使張邦鑫選擇最佳的“流量”導(dǎo)入入口，寶寶樹(shù)無(wú)疑是最佳的選擇。作為中國(guó)領(lǐng)先的在線母嬰交流與教育平臺(tái)，寶寶樹(shù)覆蓋了中國(guó)家庭從備孕到孩子學(xué)齡前階段的知識(shí)學(xué)習(xí)、育兒心得分享需求，并提供年輕媽媽通過(guò)寶寶樹(shù)網(wǎng)站，以照片、視頻和日記等形式來(lái)記錄寶寶成長(zhǎng)歷程的服務(wù)。寶寶樹(shù)網(wǎng)站已經(jīng)擁有超過(guò)8000萬(wàn)月獨(dú)立訪問(wèn)用戶數(shù)，覆蓋了80%的中國(guó)上網(wǎng)父母。而旗下多款手機(jī)應(yīng)用，也相繼成為中國(guó)最受歡迎的移動(dòng)母嬰應(yīng)用產(chǎn)品。
所以，張邦鑫坦言：“寶寶樹(shù)的在線及移動(dòng)品牌還有O2O的訂購(gòu)服務(wù)經(jīng)常在中國(guó)廣大的年輕父母群體中被談?wù)摗@也符合我們一貫的拓展戰(zhàn)略，也就是說(shuō)當(dāng)我們進(jìn)入新的垂直行業(yè)或地理區(qū)域，我們首先探索在線社區(qū)以形成對(duì)新的客戶和市場(chǎng)的卓越理解?！弊鳛槟贻p的父親，張邦鑫想必享受了寶寶樹(shù)提供的服務(wù)，也切實(shí)感受到其中的剛需。
好未來(lái)發(fā)展方向是以科技與互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)教育升級(jí)，并且繼續(xù)保持對(duì)研發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高投入。那么，學(xué)而思網(wǎng)校無(wú)疑承載了好未來(lái)的諸多使命。目前，學(xué)而思網(wǎng)校主要面向中小學(xué)生進(jìn)行在線課外輔導(dǎo)。但是，決定中小學(xué)生課外輔導(dǎo)形式的是學(xué)生家長(zhǎng)。當(dāng)然，改變當(dāng)前中小學(xué)生家長(zhǎng)課外輔導(dǎo)習(xí)慣確實(shí)存在一定的難度，這也導(dǎo)致了學(xué)而思網(wǎng)校遲遲難以達(dá)到預(yù)期。因此，張邦鑫將戰(zhàn)略目標(biāo)鎖定在下一代學(xué)生的家長(zhǎng)，即寶寶樹(shù)現(xiàn)有的在線用戶。
可以肯定，當(dāng)寶寶樹(shù)的孩子到了入學(xué)年齡的時(shí)候，那些對(duì)在校學(xué)習(xí)、交流習(xí)以為常的寶寶樹(shù)的家長(zhǎng)們很可能自然而然地再將孩子順勢(shì)交給學(xué)而思網(wǎng)校。
其實(shí)，與張邦鑫有著類似想法的大有人在。新東方在線的“多納愛(ài)學(xué)習(xí)”產(chǎn)品，就是針對(duì)2至8歲學(xué)齡兒童學(xué)習(xí)的特點(diǎn)推出的免費(fèi)應(yīng)用，其目的也是培養(yǎng)下一代學(xué)生的在線學(xué)習(xí)習(xí)慣。
下一代學(xué)生及家長(zhǎng)，或許正在成為中小學(xué)在線課外輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)爭(zhēng)奪的對(duì)象。
