From： 36Kr
從“APPLE”到“干鍋肥腸”，給圖片打上標(biāo)簽這件事情，會(huì)是下一個(gè)現(xiàn)象級的產(chǎn)品么？
兩個(gè)多月前，我們剛剛介紹過一款基于品牌標(biāo)簽的圖片分享社區(qū)產(chǎn)品，nice獲得由經(jīng)緯領(lǐng)投、晨興跟投的800萬美元A輪融資。僅僅過了不到三個(gè)月，今天 nice 向36氪透露，已經(jīng)完成B輪2000萬美元融資，由H Capital領(lǐng)投，VY Capital、經(jīng)緯和晨興跟投。
nice（iOS/Android）是一款基于標(biāo)簽的圖片分享社區(qū)，用戶可以在照片上打上各種標(biāo)簽，如品牌、地點(diǎn)、興趣，或者其他任何你能想到的有意思的標(biāo)簽，然后將這些打上標(biāo)簽的圖片和好友進(jìn)行分享。
核心要素則是滿足時(shí)尚年輕人對 fashion、個(gè)性的表達(dá)。在創(chuàng)始人周首看來，通過標(biāo)簽的方式進(jìn)行展示，要遠(yuǎn)比單純的圖片來的更爽，更加滿足這些時(shí)尚達(dá)人對 show 的需求。雖然圖片標(biāo)簽全部由用戶 UGC 生成，但這并不妨礙 nice 天生就是一個(gè)廣告展示平臺(tái)。
目前 nice 的標(biāo)簽涵蓋了衣食住行等上萬個(gè)品牌，如常見的 Apple、Coca-Cola 等，而且 nice 對品牌標(biāo)簽做了相應(yīng)的歸類匹配，如無論用戶在打標(biāo)簽的時(shí)候，用的是 Apple 還是蘋果，都會(huì)自動(dòng)匹配到 Apple 這個(gè)品牌。對于很多常見的標(biāo)簽，如 Apple，BlackBerry 等，nice 還建有專門的品牌頁面。
為何選擇在短時(shí)間內(nèi)連續(xù)融資，并且金額都比較巨大？周首向36氪表示，主要還是為了改進(jìn)產(chǎn)品 & 獲取用戶。這筆資金主要是用來擴(kuò)展工程技術(shù)團(tuán)隊(duì)，以便快速迭代產(chǎn)品，把之前對于產(chǎn)品的設(shè)想快速落地。在周首看來，現(xiàn)在的圖片類產(chǎn)品，更多還停留在圖片的“美化”上，停留在圖片本身，而 nice 的優(yōu)勢則是借助標(biāo)簽，將圖片中的“故事”展現(xiàn)出來。
所以 nice 已經(jīng)不僅僅是基于品牌標(biāo)簽的圖片社區(qū)了，越往后走，nice 的社交屬性將會(huì)越來越強(qiáng)。例如在最近一次大的版本更新里面，nice 嘗試引入了“聊天”功能，基于共同的品牌，天生就有社交的屬性，而 nice 需要在產(chǎn)品形態(tài)上，把這些社交屬性更多的激發(fā)出來。
雖然不便透露具體的用戶數(shù)據(jù)，但周首向36氪表示，nice 的周活躍用戶中，有 50% 以上會(huì)發(fā)照片，而且平均每個(gè)用戶每周大約會(huì)發(fā) 5 張照片，另外 nice 的月活躍用戶占到其總用戶的 70% 以上。
不僅僅是 nice，國內(nèi)外已經(jīng)有很多產(chǎn)品都采用了“圖片 + 標(biāo)簽”的表達(dá)方式，如大家比較熟悉的swaag、tagbrand、zoomdeck 等，國內(nèi)的Pinco、yohoshow等等。
所以，“圖片+標(biāo)簽”的玩法會(huì)下一個(gè)現(xiàn)象級產(chǎn)品么？下一個(gè)Instagram會(huì)從標(biāo)簽中誕生么？
PS：現(xiàn)在nice各種職位開放招聘數(shù)據(jù)平臺(tái)高級工程師、高級測試研發(fā)工程師、iOS高級研發(fā)工程師、高級后端開發(fā)工程師，BD經(jīng)理等，可以發(fā)送簡歷至[email protected]，或微博聯(lián)系@大鵬小。
