綜述
近日，世界名酒品牌運(yùn)營服務(wù)商「寶醞集團(tuán)」宣布完成超過6億元A輪融資。本輪融資將主要用于打造寶醞集團(tuán)自有品牌“寶醞酒”及“甲等大獎(jiǎng)?wù)?rdquo;，全國開發(fā)寶醞名酒醬酒館連鎖，以及運(yùn)營和推廣公司和知名酒企聯(lián)合開發(fā)的“國臺(tái)·龍耀年份酒”、“金沙·標(biāo)準(zhǔn)樣”、五糧濃香等產(chǎn)品。
經(jīng)緯觀點(diǎn)
去年12月，經(jīng)緯創(chuàng)投領(lǐng)投了寶醞集團(tuán)的Pre-A輪融資，隨后又投資了寶醞集團(tuán)的Pre-A+輪融資，并在A輪繼續(xù)加碼，是公司最大的機(jī)構(gòu)投資人。經(jīng)緯創(chuàng)投合伙人王華東表示：目前中國醬酒市場處于發(fā)展窗口期，李士祎團(tuán)隊(duì)是行業(yè)里難得的同時(shí)有過多酒種零售、管理、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的人。經(jīng)緯投資后，寶醞優(yōu)化人才體系，積極整合產(chǎn)業(yè)資源，推出的自有品牌反響熱烈，我們期待團(tuán)隊(duì)能給市場帶來更多驚喜。
融資新聞
伴隨著“名酒熱”、“醬酒熱”的強(qiáng)勁風(fēng)口，“水大魚大”的酒業(yè)賽道在各路資本的加持下，正在催生出“新物種”。
“中國酒業(yè)進(jìn)入了長期不缺酒，長期缺好酒的時(shí)代。因此，好的醬酒品牌和集成好醬酒的業(yè)務(wù)模式，一定會(huì)成為中國酒行業(yè)未來幾年最有價(jià)值的驅(qū)動(dòng)力。”寶醞集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼總裁李士祎表示，“白酒潮起，沉者為金。寶醞希望在未來的十幾年通過超級(jí)品牌加超級(jí)渠道成為‘三得利+南方酒業(yè)’，并沿著這樣一條路堅(jiān)持不斷、持之以恒地走下去。”
超級(jí)品牌+超級(jí)渠道 中國酒業(yè)“新物種”領(lǐng)跑下半場
寶醞集團(tuán)成立于2020年5月9日，通過“超級(jí)品牌+超級(jí)渠道”雙輪驅(qū)動(dòng)，已快速長成中國酒業(yè)“新物種”，堪稱日本知名酒水品牌三得利和美國最大的酒類流通企業(yè)南方酒業(yè)的結(jié)合體。目前，公司聚焦“名酒品牌運(yùn)營”、“專業(yè)品牌電商”、“寶醞酒品牌運(yùn)營”、“寶醞名酒美學(xué)館”等超級(jí)渠道作為企業(yè)經(jīng)營模式，致力于成為世界名酒品牌運(yùn)營服務(wù)商。
在發(fā)力“超級(jí)品牌”建設(shè)上，寶醞集團(tuán)選擇“兩條腿走路”，在品牌和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上形成有機(jī)的戰(zhàn)略組合。一是，做高端名酒，與五糧液、國臺(tái)、金沙江、天塞等酒企達(dá)成戰(zhàn)略合作，全國獨(dú)家運(yùn)營五糧液·世界紅、國臺(tái)·龍耀年份酒（小批量勾調(diào)）、青花郎·2020十大經(jīng)濟(jì)年度人物聯(lián)名酒等核心戰(zhàn)略大單品，同時(shí)獲得多個(gè)名酒產(chǎn)品的渠道總代理權(quán)及線上渠道代理權(quán)。二是，構(gòu)建“寶醞酒”及“甲等大獎(jiǎng)?wù)?rdquo;等于一體的自有品牌矩陣。其中，“甲等大獎(jiǎng)?wù)?rdquo;由寶醞集團(tuán)聯(lián)袂貴州酒中酒集團(tuán)推出，選用赤水河天然優(yōu)質(zhì)水和茅臺(tái)鎮(zhèn)優(yōu)質(zhì)糯紅高粱，遵循12987傳統(tǒng)釀造工藝釀造，優(yōu)選陳年貯存年份老酒，經(jīng)多次精調(diào)和口感測試，成為具有經(jīng)典醬香風(fēng)格且又符合現(xiàn)代人口感的優(yōu)質(zhì)白酒。
寶醞集團(tuán)的“超級(jí)渠道”建設(shè)則體現(xiàn)在對(duì)酒業(yè)渠道進(jìn)化升級(jí)上。李士祎指出，中國酒類商業(yè)渠道發(fā)展正經(jīng)歷著深刻的變革，備受上游品牌（特別是名酒）、下游消費(fèi)者以及資本青睞的酒類連鎖成為酒商轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向。在酒類連鎖上半場，存在產(chǎn)品雜、利潤低、貨源差、服務(wù)弱、模式舊等行業(yè)痛點(diǎn)。隨著酒類連鎖進(jìn)入下半場，細(xì)分市場、精耕人群、專業(yè)整合、深入體驗(yàn)成為大勢所趨。
為領(lǐng)跑酒類連鎖下半場，寶醞集團(tuán)于6月9日發(fā)布了“寶醞名酒醬酒館連鎖戰(zhàn)略”。該戰(zhàn)略將推出中國第一家醬香名酒專業(yè)連鎖機(jī)構(gòu)——寶醞名酒醬酒館。寶醞名酒醬酒館在業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)“三大首創(chuàng)”，即首創(chuàng)中國醬酒專業(yè)連鎖新物種、首創(chuàng)中國醬酒一站式體驗(yàn)系統(tǒng)、首創(chuàng)中國醬酒專業(yè)化教育體系的行業(yè)，并擁有在供應(yīng)鏈、產(chǎn)品、資本、服務(wù)、運(yùn)營和招商政策方面的“六大優(yōu)勢”。
譬如，在服務(wù)優(yōu)勢上，提供醬酒銷售、文化品鑒、文創(chuàng)定制、儲(chǔ)酒銀行、老酒鑒定、會(huì)員服務(wù)、分層社群等服務(wù)；在運(yùn)營優(yōu)勢上，邀請(qǐng)酒類連鎖資深戰(zhàn)略專家智囊支持，連鎖運(yùn)營團(tuán)隊(duì)擁有多年酒類連鎖成功經(jīng)驗(yàn)，總部直簽直管并系統(tǒng)提供十大運(yùn)營服務(wù)。截至目前，該戰(zhàn)略已經(jīng)吸引了全國多位經(jīng)銷商簽約。
早在今年4月春糖會(huì)期間，寶醞集團(tuán)就已在成都新開業(yè)了寶醞名酒美學(xué)館，打下了“超級(jí)渠道”根基。據(jù)了解，寶醞名酒美學(xué)館作為一個(gè)開放平臺(tái)，通過展示文化美學(xué)，為消費(fèi)者提供創(chuàng)新的體驗(yàn)與社群互動(dòng)的空間，未來有望成為一個(gè)酒文化的藝術(shù)秀場、商務(wù)精英的聚集地和城市文化的新地標(biāo)。
黃金賽道+資本加持 酒業(yè)發(fā)展“水大魚大”
“白酒是中國酒水行業(yè)中市場份額最大、受消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)明顯、容易產(chǎn)生大公司的賽道。‘十四五’期間中國酒業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)需要新格局重構(gòu)，酒企創(chuàng)新突破將為酒業(yè)帶來新利潤點(diǎn)。這催生了新一輪的酒企和酒商崛起，寶醞集團(tuán)等酒業(yè)新生勢力成長的空間巨大。我們堅(jiān)定看好酒業(yè)賽道，也看好寶醞集團(tuán)開創(chuàng)的中國酒業(yè)‘新物種’模式。”一位業(yè)內(nèi)人士指出。
據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見（征求意見稿）》預(yù)測，在“十四五”末的2025年，中國酒類產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)銷售收入12130億元，較“十三五”末同比增長41.2%，年均遞增7.1%。酒業(yè)賽道“水大魚大”，疊加“名酒熱”“醬酒熱”風(fēng)口正勁，引來了各路資本的涌入。
寶醞集團(tuán)核心管理團(tuán)隊(duì)成員均是來自500強(qiáng)及中國酒業(yè)知名企業(yè)的負(fù)責(zé)人，擁有豐富的酒類品牌建設(shè)和復(fù)雜組織的管理經(jīng)驗(yàn)與市場運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)擁有強(qiáng)大的行業(yè)資源整合能力，品牌力、產(chǎn)品力、渠道力等核心競爭力明顯。這也為寶醞集團(tuán)的運(yùn)營力提供了堅(jiān)實(shí)保障。
業(yè)內(nèi)人士指出，在“超級(jí)品牌+超級(jí)渠道”雙輪驅(qū)動(dòng)，以及強(qiáng)大資本和專業(yè)團(tuán)隊(duì)的支撐下，中國酒業(yè)“新物種”寶醞集團(tuán)有望實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式成長。
